標(biāo)識(shí)制作中漢字的應(yīng)用
在我國象征規(guī)劃中,漢字已變成一個(gè)首要的構(gòu)成要素,大家常常憑借漢字,奇妙構(gòu)想,獲取一種共同的表達(dá)作用,使?jié)h字之妙發(fā)揮到極致。
依據(jù)體現(xiàn)方式的不一樣,漢字在象征規(guī)劃中的藝術(shù)呈現(xiàn)能夠劃分為以下幾種類型。
一、漢字形體自身的藝術(shù)化。它是在保持漢字形體不變的狀況下,經(jīng)過必定的藝術(shù)化方法得以實(shí)現(xiàn),首要包括下面幾種狀況:
1 漢字筆畫帶有紋飾。這些紋飾并不改動(dòng)漢字的形體構(gòu)造,它老是進(jìn)入漢字肌體,變成漢字構(gòu)成的點(diǎn)與線。象征規(guī)劃中漢字筆畫帶有紋飾,并非單純?yōu)榱嗣烙^好看,它常常與象征所代表之物有著必定的含義相關(guān),是形與意的有機(jī)結(jié)臺(tái)。如“可口可樂”象征,漢字筆畫上體現(xiàn)的是與液體飲料有關(guān)的水的波紋形;“匯源果汁”象征,漢字筆畫上融入的是果汁的原材料果子之狀。由此,“可口可樂”、“匯源果汁”的特性都得以加強(qiáng),給人留下深入的形象。
2 歷代漢字形體的運(yùn)用。漢字前史悠久,在其前史開展過程中,先后經(jīng)歷過甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書,行書、草書等幾種首要形體,這些在漢字象征規(guī)劃中都得以充分調(diào)動(dòng)。如“我國勁酒”的象征,其大字號(hào)的繁體“勁”字選用行草體,相對(duì)于簡體楷書的“我國”、“酒”三字,奪目,杰出,給人以錯(cuò)綜的視覺美感,且行草的“勁”字與酒的率性特質(zhì)相吻合,故而能夠加深回憶。又如我國書法蘭亭獎(jiǎng)象征,全體構(gòu)筑為王獻(xiàn)之書法中繁體的“書”字回旋扭轉(zhuǎn)、圍繞倒立的毛筆之圖形,倒立的毛筆與“書”字中的豎畫相重合,構(gòu)思共同奇妙,讓人回憶深入。
3 篆刻方式的啟用。篆刻是我國特有的一種藝術(shù)方式,分為朱文。白文兩種體現(xiàn)方式,這在漢字象征規(guī)劃中也得到啟用。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)象征,選用的即是一個(gè)立意明顯的赤色“我國印”的方式,篆體的“京”字以白文方式呈現(xiàn),體現(xiàn)的是一個(gè)人奔馳運(yùn)動(dòng)之形。體現(xiàn)出奧運(yùn)會(huì)的本質(zhì),具有很強(qiáng)的視覺張力。
4 憑借留白閃現(xiàn)漢字。如“泰康人壽”象征,是在上色的菱形背景上,經(jīng)過不著色彩的空白的地方來閃現(xiàn)一個(gè)“人”字,體現(xiàn)出企業(yè)的運(yùn)營理念——以人為本。且在一些細(xì)節(jié)上,該象征也精心處理,“人”字筆畫體現(xiàn)為直筆,其與菱形相交的地方有意斷開,使全部象征呈現(xiàn)出一種色塊構(gòu)成上的美感,起到了極好的象征作用。
二、漢字構(gòu)圖。漢字構(gòu)圖是指憑借漢字自身的形體特點(diǎn),經(jīng)過必定的夸大、變形的藝術(shù)化處理,奇妙地勾畫出與象征所表事物相相關(guān)的圖形。如北京飯館的象征是憑借“北京”二字的構(gòu)造特征,組合成一個(gè)相似天壇的形狀,由此構(gòu)成一張北京的前史文化手刺,深沉、雋永,耐人尋味。持久牌自行車的象征是用“持久”二字構(gòu)成一個(gè)籠統(tǒng)的自行車圖畫,新鮮特別,適合現(xiàn)代審美。我國鐵路象征由“工人”二字變形組合而成,恰似一個(gè)行進(jìn)在“工”字鐵軌上的火車頭形狀,構(gòu)思奇巧,意蘊(yùn)豐厚,可謂我國象征規(guī)劃之模范。
三、漢字筆畫、偏旁的共用。漢字由筆畫,偏旁構(gòu)成,而構(gòu)成漢字的筆畫,偏旁數(shù)目極為有限,不一樣的漢字中常常能夠呈現(xiàn)一樣或附近的筆畫、偏旁。在漢字象征規(guī)劃中,有時(shí)為求得一種共同的表達(dá)作用,漢字一樣或附近的筆畫或偏旁能夠共用,由此構(gòu)成一種奇妙的漢字組合。如我國油畫協(xié)會(huì)象征是“油畫”二字經(jīng)過筆畫、偏旁共用堆疊組合而成的,兩字合為一體,但經(jīng)過筆畫色彩的深淺,“油畫”二字又得以區(qū)別,其構(gòu)成簡潔而又凝練,讓人感到妙不可言。我國水利象征則是由“中”和“水”兩字重合而成,畫兩字同享,其構(gòu)型簡練、奪目。
四、漢字外加圖飾。這種圖飾總與象征所標(biāo)明之物有著千絲萬縷的聯(lián)絡(luò)。這種聯(lián)絡(luò)能夠是顯性的。如“柏屋”象征,在漢字旁畫一和漢字義相一致的裝飾性小屋,給人以具象感。也能夠是隱含的,在看似毫無聯(lián)絡(luò)的漢字與圖形之間,樹立某種相關(guān),給人以無限的幻想空間,語義由此得以生發(fā)。如北京王府飯館象征,以我國“方勝盤長”吉祥紋樣為本,經(jīng)改變組合,構(gòu)成上下左右對(duì)稱的正方形,有秩序的經(jīng)緯線條綿綿交叉,體現(xiàn)出該飯館的運(yùn)營理念與企業(yè)文化:以標(biāo)準(zhǔn)的辦理,優(yōu)質(zhì)的效勞,熱情接待四方來客。有目共睹的是,店徽的基地有些,置一“王”字,這既是王府飯館的首字,又涵義著該飯館在職業(yè)中的搶先、威望位置。構(gòu)思古拙、大氣,具有很強(qiáng)的藝術(shù)品嘗
五、漢字外加拼音字母。這種拼音字母有的表明的是漢語拼音,有的則是英語。拼音字母也有不一樣的形體,能夠帶紋飾,也能夠奇妙構(gòu)形,還能夠筆畫共用。相對(duì)比而言,運(yùn)用漢語拼音,常常顯得對(duì)比本土化,運(yùn)用英語則顯得對(duì)比敞開,具有必定國際性。 www.jnbiaoshi.com
依據(jù)體現(xiàn)方式的不一樣,漢字在象征規(guī)劃中的藝術(shù)呈現(xiàn)能夠劃分為以下幾種類型。
一、漢字形體自身的藝術(shù)化。它是在保持漢字形體不變的狀況下,經(jīng)過必定的藝術(shù)化方法得以實(shí)現(xiàn),首要包括下面幾種狀況:
1 漢字筆畫帶有紋飾。這些紋飾并不改動(dòng)漢字的形體構(gòu)造,它老是進(jìn)入漢字肌體,變成漢字構(gòu)成的點(diǎn)與線。象征規(guī)劃中漢字筆畫帶有紋飾,并非單純?yōu)榱嗣烙^好看,它常常與象征所代表之物有著必定的含義相關(guān),是形與意的有機(jī)結(jié)臺(tái)。如“可口可樂”象征,漢字筆畫上體現(xiàn)的是與液體飲料有關(guān)的水的波紋形;“匯源果汁”象征,漢字筆畫上融入的是果汁的原材料果子之狀。由此,“可口可樂”、“匯源果汁”的特性都得以加強(qiáng),給人留下深入的形象。
2 歷代漢字形體的運(yùn)用。漢字前史悠久,在其前史開展過程中,先后經(jīng)歷過甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書,行書、草書等幾種首要形體,這些在漢字象征規(guī)劃中都得以充分調(diào)動(dòng)。如“我國勁酒”的象征,其大字號(hào)的繁體“勁”字選用行草體,相對(duì)于簡體楷書的“我國”、“酒”三字,奪目,杰出,給人以錯(cuò)綜的視覺美感,且行草的“勁”字與酒的率性特質(zhì)相吻合,故而能夠加深回憶。又如我國書法蘭亭獎(jiǎng)象征,全體構(gòu)筑為王獻(xiàn)之書法中繁體的“書”字回旋扭轉(zhuǎn)、圍繞倒立的毛筆之圖形,倒立的毛筆與“書”字中的豎畫相重合,構(gòu)思共同奇妙,讓人回憶深入。
3 篆刻方式的啟用。篆刻是我國特有的一種藝術(shù)方式,分為朱文。白文兩種體現(xiàn)方式,這在漢字象征規(guī)劃中也得到啟用。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)象征,選用的即是一個(gè)立意明顯的赤色“我國印”的方式,篆體的“京”字以白文方式呈現(xiàn),體現(xiàn)的是一個(gè)人奔馳運(yùn)動(dòng)之形。體現(xiàn)出奧運(yùn)會(huì)的本質(zhì),具有很強(qiáng)的視覺張力。
4 憑借留白閃現(xiàn)漢字。如“泰康人壽”象征,是在上色的菱形背景上,經(jīng)過不著色彩的空白的地方來閃現(xiàn)一個(gè)“人”字,體現(xiàn)出企業(yè)的運(yùn)營理念——以人為本。且在一些細(xì)節(jié)上,該象征也精心處理,“人”字筆畫體現(xiàn)為直筆,其與菱形相交的地方有意斷開,使全部象征呈現(xiàn)出一種色塊構(gòu)成上的美感,起到了極好的象征作用。
二、漢字構(gòu)圖。漢字構(gòu)圖是指憑借漢字自身的形體特點(diǎn),經(jīng)過必定的夸大、變形的藝術(shù)化處理,奇妙地勾畫出與象征所表事物相相關(guān)的圖形。如北京飯館的象征是憑借“北京”二字的構(gòu)造特征,組合成一個(gè)相似天壇的形狀,由此構(gòu)成一張北京的前史文化手刺,深沉、雋永,耐人尋味。持久牌自行車的象征是用“持久”二字構(gòu)成一個(gè)籠統(tǒng)的自行車圖畫,新鮮特別,適合現(xiàn)代審美。我國鐵路象征由“工人”二字變形組合而成,恰似一個(gè)行進(jìn)在“工”字鐵軌上的火車頭形狀,構(gòu)思奇巧,意蘊(yùn)豐厚,可謂我國象征規(guī)劃之模范。
三、漢字筆畫、偏旁的共用。漢字由筆畫,偏旁構(gòu)成,而構(gòu)成漢字的筆畫,偏旁數(shù)目極為有限,不一樣的漢字中常常能夠呈現(xiàn)一樣或附近的筆畫、偏旁。在漢字象征規(guī)劃中,有時(shí)為求得一種共同的表達(dá)作用,漢字一樣或附近的筆畫或偏旁能夠共用,由此構(gòu)成一種奇妙的漢字組合。如我國油畫協(xié)會(huì)象征是“油畫”二字經(jīng)過筆畫、偏旁共用堆疊組合而成的,兩字合為一體,但經(jīng)過筆畫色彩的深淺,“油畫”二字又得以區(qū)別,其構(gòu)成簡潔而又凝練,讓人感到妙不可言。我國水利象征則是由“中”和“水”兩字重合而成,畫兩字同享,其構(gòu)型簡練、奪目。
四、漢字外加圖飾。這種圖飾總與象征所標(biāo)明之物有著千絲萬縷的聯(lián)絡(luò)。這種聯(lián)絡(luò)能夠是顯性的。如“柏屋”象征,在漢字旁畫一和漢字義相一致的裝飾性小屋,給人以具象感。也能夠是隱含的,在看似毫無聯(lián)絡(luò)的漢字與圖形之間,樹立某種相關(guān),給人以無限的幻想空間,語義由此得以生發(fā)。如北京王府飯館象征,以我國“方勝盤長”吉祥紋樣為本,經(jīng)改變組合,構(gòu)成上下左右對(duì)稱的正方形,有秩序的經(jīng)緯線條綿綿交叉,體現(xiàn)出該飯館的運(yùn)營理念與企業(yè)文化:以標(biāo)準(zhǔn)的辦理,優(yōu)質(zhì)的效勞,熱情接待四方來客。有目共睹的是,店徽的基地有些,置一“王”字,這既是王府飯館的首字,又涵義著該飯館在職業(yè)中的搶先、威望位置。構(gòu)思古拙、大氣,具有很強(qiáng)的藝術(shù)品嘗
五、漢字外加拼音字母。這種拼音字母有的表明的是漢語拼音,有的則是英語。拼音字母也有不一樣的形體,能夠帶紋飾,也能夠奇妙構(gòu)形,還能夠筆畫共用。相對(duì)比而言,運(yùn)用漢語拼音,常常顯得對(duì)比本土化,運(yùn)用英語則顯得對(duì)比敞開,具有必定國際性。 www.jnbiaoshi.com