廣告標(biāo)識(shí)公司的類(lèi)型
廣告標(biāo)識(shí)公司的種類(lèi)多種多樣,可以按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)劃分。一般情況下,就廣告標(biāo)識(shí)公司的經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能所作的大體劃分,可以把廣告標(biāo)識(shí)公司分為廣告標(biāo)識(shí)代理公司,廣告標(biāo)識(shí)制作公司和媒介廣告公司三類(lèi)。
廣告標(biāo)識(shí)公司按其經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分,一般可分為廣告標(biāo)識(shí)代理公司,廣告制作公司和媒
介購(gòu)買(mǎi)公司三類(lèi)
一、廣告標(biāo)識(shí)代理公司
廣告標(biāo)識(shí)代理公司是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。通常,廣告標(biāo)識(shí)代理公司又可分為兩
類(lèi),一類(lèi)是為廣告客戶(hù)提供全面服務(wù)的綜合型廣告代理公司;另一類(lèi)是為廣告客戶(hù)提供某項(xiàng)
專(zhuān)門(mén)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司。綜合型廣告代理公司和專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司
沒(méi)有好與壞的差別,只有規(guī)模大與小的區(qū)別,它們是今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi),廣告行業(yè)代理
公司發(fā)展的兩種方向
(一)綜合型廣告代理公司(全案代理廣告公司)
綜合型廣告代理公司向廣告客戶(hù)提供全方位的廣告代理服務(wù)。其服務(wù)的內(nèi)容主要有產(chǎn)
品的研究、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)與銷(xiāo)售分析,廣告計(jì)劃擬訂與執(zhí)行,廣告標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)與制作,廣告
媒介的選擇與發(fā)布,廣告效果的測(cè)定等。如果把廣告活動(dòng)作為一種信息傳播活動(dòng)來(lái)看待,綜
合型廣告代理公司所提供的上述廣告代理服務(wù),集中到一點(diǎn),就是以行銷(xiāo)為目的的,對(duì)有關(guān)
產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方面的信息的收集、處理、加工、發(fā)布以及信息的反饋。
應(yīng)廣告客戶(hù)的要求,此類(lèi)廣告代理公司還常常介入廣告客戶(hù)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售活動(dòng)中,為廣
告客戶(hù)提供信息咨詢(xún),出謀劃策,提供戰(zhàn)略性的建議。隨著經(jīng)濟(jì)與廣告業(yè)的同步發(fā)展,全面
服務(wù)的綜合型廣告代理公司的經(jīng)營(yíng)范圍也在不斷擴(kuò)展,服務(wù)的門(mén)類(lèi)越來(lái)越齊全,所發(fā)揮的作
用也日益擴(kuò)大。如為廣告客戶(hù)策劃并實(shí)施大型的公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),為廣告客戶(hù)進(jìn)行企業(yè)
整體形象即CⅠ戰(zhàn)略策劃等。
由于20世紀(jì)80年代以來(lái)世界范圍內(nèi)信息革命的刺激,廣告業(yè)發(fā)生了歷史性變革,綜合型廣告標(biāo)識(shí)公司開(kāi)始由廣告的全面代理，進(jìn)一步走向綜合性的信息服務(wù)和制作，集廣告服務(wù)與信息服務(wù)和制作于一體。
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